E-A-T significa Experiencia, Autoridad y Confianza (En Inglés: Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness), tres factores que Google usa para medir cuánta confianza debe depositar en una marca o sitio web. Aportar un buen EAT puede ayudar a mejorar la visibilidad orgánica (SEO) en Google.
Google quiere ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia de búsqueda posible, por lo que solo promocionará los sitios web en los que confíe plenamente en base al valor que ofrezcan a los usuarios. Según el estándar de clasificación de Google, las páginas con alta calidad de contenido poseen un alto nivel de EAT, mientras que las de baja calidad, no lo hacen.
Los dominios y las empresas que muestran mejor su experiencia, autoridad y confianza no solo se verán beneficiados por Google, sino que esto también obtendrán una mayor confianza y mejora en reconocimiento de marca lo que se traducirá en mayores ventas.
Los sitios web pueden mejorar el factor E-A-T trabajando elementos como:
- Las reviews a través de herramientas como Google My Business, TrustPilot, TrustedShops, etc.
- Indicando a Google que los redactores de los contenidos tienen relevancia y experiencia en el sector.
- Demostrando que nuestro contenido es relevante (Reviews, Señales Sociales, Comentarios, Backlinks…)
- Protocolos de seguridad de la Web, Usabilidad, Tiempos de Carga, Privacidad, Seguridad en pasarelas de Pago, etc..