SEO - Optimización en Buscadores
Mi experiencia en este campo es extensa y con proyectos tan importantes como en el que estoy en estos momentos trabajando. Desde 2009, soy el responsable SEO del Portal Oficial de Turismo de la Comunitat Valenciana a través de Grupo Skala, empresa de la que soy Socio-Consultor. Este portal está entre los 3 más importantes de España de Turismo y recibe más de medio millón de visitas mensuales.
Desde 2007 soy miembro de la Organización Internacional de Marketing en Buscadores:
Sobre la Optimización en Buscadores - SEO:
SEO son las siglas en inglés de “optimización de motores de búsqueda” (Search Engine Optimization) o de “optimizador de motores de búsqueda” (Search Engine Optimizer) y es un proceso que engloba todas las acciones que hay que realizar en una web para que se indexe correctamente y aparezca en las primeras posiciones de los buscadores por aquellas palabras clave y más relevantes. Es una parte del Marketing en Buscadores, orientada a captar tráfico orgánico (no de pago) de calidad.
Los buscadores están en continuo desarrollo. Para ser visibles en los resultados orgánicos, tenemos que anticiparnos y adaptarnos a estos cambios. La optimización para motores de búsqueda (SEO) no es solamente una optimización técnica, un contenido relevante, la popularidad de enlaces y la reputación online son indispensables para conseguir la visibilidad adecuada.
Aunque en general los mejores resultados llegan con el tiempo, el tráfico orgánico tiende a tener un costo por visita mas bajo que otras fuentes de tráfico. El impacto del posicionamiento orgánico en el branding y en la ventaja competitiva online respecto a la competencia puede llegar a ser muy alto.
Aspectos Fundamentales para trabajar el SEO de hoy:
- Análisis para la selección de las palabras clave óptimas para el posicionamiento y obtención de tráfico de Calidad.
- Integración 100% con la herramienta de Web Analytics.
- Realización de un completo informe de análisis del Site: Detección de problemas desde el punto de vista de los buscadores, propuesta de soluciones, creación de metatags optimizados, simulación de como los buscadores ven la web…
- Investigación permanentemente para optimizar el posicionamiento del site.
- A través de Analítica Web, observación de la evolución de los resultados, a fin de garantizar 100% su desarrollo positivo para ayudar en la toma de decisiones sobre posibles cambios a realizar en cuanto a la estrategia de marketing online o a la hora del asesoramiento en la estructura del site.
- Estrategia de Enlaces de Calidad y Reputación Online.
- Desarrollo y Optimización de Contenido en Medios Sociales (FaceBook, Twitter, Blogs, etc..)
- Focalización en Resultados cuyos objetivos principales sean el aumentar el número de visitas de calidad a la web y el incremento de Conversiones.
- Etc..
Y recuerda que nadie puede garantizar el primer puesto en la clasificación de Google.
Desconfía de los SEO que dicen garantizar las clasificaciones, que afirman tener una “relación especial” con Google o que dicen disponer de un sistema de “transferencia prioritaria” con los principales buscadores.
A todos los buscadores les interesa mantener la calidad de sus resultados, y por ello no están dispuestos a que nadie les intente engañar con técnicas penalizadas. Además, no dudarán en eliminar (sin avisar previamente) cualquier sitio web que consideren que está utilizando este tipo de técnicas.
Artículo recomendado: SEO, ¿Rankings o ROI?